스포츠 순위

"You cannot allow your desire to be a winner to be diminished by achieving success before

and I believe there is room for improvement in every sportsman."

- Lionel Messi -

브랜드 변화의 중요한 요인은 스타파워입니다. 스포츠 역사를 보면 스타선수들은 언제나 팬들의 관심을 끌고 유지시켜 주는 주요한 매력 포인트였습니다. 그러나 딜레마는 스타파워가 브랜드믹스의 일부분에 불과하다는 것입니다.

성공적인 스포츠브랜드는 스타선수뿐 아니라 스포츠시설, 음식, 팀, 이벤트, 심지어 구단 소요주까지 포함되는 광범위한 스타파워믹스를 갖춰야 합니다. 스타파워는 보다 많은 팬들과 관계를 형성하도록 재정의되어야 하며 나아가 스포츠가 제공해야 할 모든 특성들도 극대화되어야 합니다. 이를 통해 스포츠브랜드 구성요소들을 스타 반열로까지 끌어올려야 합니다.[2]