스포츠 행사











"I've missed more than 9,000 shots in my career. I've lost almost 300 games. 26 times, I've been trusted to take the game winning shot and missed.

I've failed over and over and over again in my life. And that is why I succeed."

- Michael Jordan -


이상적인 스포츠팬 커넥션은 장기적이며 단 한 번 경기 능력이 낮아졌다고 해서 쉽게 영향을 받지는 않습니다. 전쟁과도 같은 스포츠시장에서 튼튼한 팬 커넥션을 형성하기 위해서는 스포츠가 시장의 반응에 민감한 브랜드라는 사실을 인식해야 합니다. 강한 스포츠브랜드란 소비자와 맺는 약속의 한 형태입니다. 또한 신뢰감, 인간성, 편안함, 접근성, 경기수준 등과 같은 그 제품의 특성을 소비자의 머릿속에 떠오르도록 만듭니다. 강한 스포츠브랜드란 스포츠를 팬 중심적인 브랜드로 다시 정의 하고 창조하는 체계적인 변화를 통해 형성됩니다. 변화를 토한 이러한 스포츠브랜딩 과정은 시장이 얼마나 경쟁적인지에 대해 반응하며 변화하는 팬들의 기대와 요구에 꾸준하게 대처하도록 돕습니다. 브랜드로의 변화는 팬 커넥션의 잠재력을 높여 주고 해당 스포츠를 차별화시키며 나아가 제품의 수명을 연장시킵니다. [2]


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