잡 지

"The secret of all effective advertising is not the creation of new and tricky words and pictures,

but one of putting familiar words and pictures into new relationships."

- Leo Burnett -

잡지는 다양한 분야의 전문지로 인하여 표적시장의 선별 능력이 강합니다.  잡지의 수명이 비교적 장기간이기 때문에 광고의 수명도 한번의 게재로 그만큼 장기간으로 될 수도 있으며, 경우에 따라 품위 있는 이미지 제공이 가능합니다.  특히, 현대 기업의 색감과 인쇄지 질, 높은 해상도가 중요한 제품과 서비스의 광고에서 매우 적절한 광고 매체 수단이라고 할 수 있습니다.

대중 마케팅에서 표적 마케팅으로 그 기본 전략이 바뀌어 가는 현대의 기업에게 특정한 표적 고객에게 광고를 도달하게 하는 잡지들은 중요한 전략 실현의 수단이 되고 있습니다.  이러한 맥락에서 볼 때 막연한 대중을 상대로 하는 잡지가 쇠퇴하고, 분명한 개성을 지닌 독자층을 보유하는 스포츠, 음악, 레저, 하이틴 잡지 등이 성장하는 것은 당연한 추세라고 할 수 있습니다.

또한, 잡지는 몇 달씩 폐기되지 않고 여러 사람에게 읽히며 경우에 따라서는 반복적으로 읽히기도 합니다.  따라서 상당히 구체적인 설득이 필요한 광고도 잡지에는 게재가 가능합니다.  그리고 잡지는 독자가 대단히 높은 관여도를 보이는 매체입니다.  독자들은 특히 기사에 관심이 많은데, 잡지의 특성과 잘 조화되는 광고는 독자의 높은 관심을 광고에 유도할 수 있습니다.  TV나 신문 광고보다 잡지 광고의 신뢰도가 높게 나타나는 것은 아마도 이러한 높은 관여도의 한 결과입니다. [3]