"The future of advertising is the Internet."
- Bill Gates -
인터넷은 광고의 효율 분석에 있어서 기존의 광고 매체보다 더 많은 정보와 데이터를 활용할 수 있는 장점이 있습니다. 또한, 대기업과 같이 큰 비용을 들이지 않고도 실질적인 매출과 관계가 있는 효과로 인하여 온라인 광고를 선택하게 되는 것입니다. 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다는 장점이 있습니다.
인터넷이라는 매체의 특성은 시공간의 한계를 극복한다는 것입니다. 인터넷은 하루 24시간, 1년 365일, 지역과 시간에 상관없이 동일한 가격으로 광고를 노출할 수 있습니다. 그리고 인터넷에 접속하는 대부분의 이유는 특정 주제에 관심이 있기 때문인데, 따라서 세분화된 주제를 다루는 사이트에는 그 주제에 관심 있는 사람들만 접속하기 때문에 특정 계층에 효율적으로 광고를 낼 수 있습니다. 인터넷의 상호 작용적인 특성은 고객과 광고주를 일대일 커뮤니케이션이 가능하게 하는데 있으며, 인터넷만이 지니는 화려한 그래픽과 동영상, 음성을 광고 수단으로 이용할 수 있는 장점이 있습니다. 또한, 광고 제작과 배포에 드는 비용이 매우 저렴하기 때문에 전세계의 고객들에게 가장 효율적으로 광고를 할 수 있는 등 광고 범위에 제한이 없는 장점이 있으며 실시간으로 광고의 효과와 고객 반응을 체크하여 바로 생산과 수정을 할 수 있는 등의 신속성이 있습니다. [3]