해외 광고

기업은 미디어를 활용해야 합니다.  기업이 미디어를 활용하지 않는다면 그 기업은 사실상 존재할 수 없습니다.  미디어는 비용이나 도달률, 도달 빈도, 강도면에서 각각의 장단점을 지니고 있습니다.  그러므로, 광고 회사는 일정한 예산으로 일정한 수준의 도달률과 도달 빈도, 강도를 이뤄내기에 가장 적합한 미디어를 찾는 데 많은 노력을 하여야 하며, 미디어 담당자들은 비용 효과성이 크거나 목표 고객층의 관심을 많이 끌 수 있는 새로운 미디어를 찾는 데 많은 노력을 기울여야 합니다.

미디어의 장래는 광범하게 전파를 발사하는 브로드캐스팅이 아닌, 일정 타겟을 대상으로 하는 내로캐스팅을 확대 시키는 데 있다 하겠습니다.

광고는 제품에 관한 정보나 사실을 널리 알리는 데 있지 않습니다.  그보다는 해결 방안이나 꿈을 파는 데 있습니다.   즉, 고객의 열망이나 포부를 겨냥해야 합니다.  광고를 하려면 어떻게 해야 할까요?  우선 광고의 다섯 가지 핵심 요소에 대하여 결정을 내려야 합니다.  다섯 가지 요소란 광고의 목적, 메세지, 미디어, 비용, 평가를 말합니다.

• 광고의 목적은 제품을 알리거나 구매 결정을 설득하거나 또는 상기시키거나 아니면 구매 결정을 한층 더 뒷받침하는 것 중 하나일 것입니다.

• 메세지는 문안이나 사진 등으로 브랜드 특유의 가치를 전달할 수 있어야  합니다.

• 미디어는 비용 효과면에서 목표가 되는 시장에 메세지가 잘 전달될 수 있는 효력을 감안해 선택하여야 합니다.

• 광고 예산은 도달률과 도달 빈도, 강도에 따라 산정이 되며, 광고 제작비와 그 밖의 비용도 감안해야 합니다.

• 광고 활동을 벌일 때는 사전 평가와 사후 평가가 필요합니다.  한 가지 확실한 점은, 제품의 질이 떨어지거나 특색이 없을 경우에는 광고를 해봤자 광고비만 낭비하게 된다는 사실입니다.  사실 좋지 않은 제품을 도태시키는 가장 빠른 방법은 돈을 들여 그 제품을 광고하는 것입니다. [1]